在文旅融合的时代浪潮与国家战略的大力推动下，红色旅游成为传承文化、促进经济发展的重要力量。近日，一支充满活力与探索精神的大学生团队，深入九一八纪念馆，开展了一场关于“文旅融合背景下游客精神体验与消费行为互动机制”的调研，用实际行动为红色文旅发展贡献青春智慧。
为确保调研的科学性与全面性，团队采用“线上+线下”相结合的多元方式。线上精心设计并广泛发放调查问卷，覆盖不同地区、年龄、职业和文化背景的游客；线下则深入九一八纪念馆，进行实地观察与深度访谈。在预调查阶段，团队成员通过与不同类型游客交流，不断优化问卷内容，最终收集到有效问卷1100份，问卷有效率达85.3%。
在数据分析环节，团队运用K-means聚类算法、多元线性回归模型、结构方程模型、社会网络分析等多种先进方法。研究发现，游客群体呈现出显著的特征差异，可分为探索体验型、知识汲取型和情感共鸣型，他们在精神体验和消费行为上各有偏好。同时，精神体验对消费行为有着显著的正向影响，情感共鸣、历史认知等维度的提升能有效促进消费，且教育程度和收入水平等因素起到调节作用。此外，团队还明确了特定消费行为的预测指标，验证了精神体验与消费行为的因果关系及中介机制，并揭示了游客间互动传播的重要作用。
此次调研成果丰硕，不仅丰富了文旅融合与红色旅游研究的理论体系，更为九一八纪念馆及辽宁“六地”红色文化旅游的发展提供了切实可行的建议。从个性化产品和服务定制，到强化精神体验营销；从精准营销与推荐，到提升游客满意度、利用社会网络传播，每一条建议都凝聚着团队的智慧与努力。
大学生团队的这次调研，展现了新时代青年对社会热点问题的关注与担当。他们用专业知识和实践行动，为文旅融合发展提供了新思路，也让更多人看到了大学生在社会发展中的积极作用。未来，期待他们能带来更多有价值的研究成果，为推动红色文旅事业蓬勃发展持续助力。
