在乡村振兴战略的宏伟征程中，浙江省嘉兴市嘉善县西塘镇鸦鹊村凭借其得天独厚的自然风光、底蕴深厚的文化积淀以及丰富的农业资源，正逐步成为乡村文化旅游领域的一颗璀璨新星。6月24日至26日，嘉兴大学“鹊影西塘，梦栖乡旅”项目团队深入鸦鹊村腹地，开展了一场旨在赋能“西塘鹊巢”文化旅游品牌传播的实地考察与调研活动，力求为该品牌的宣传推广注入强劲动力，焕发乡村旅游发展新活力。
一、深入田野访民情，精准把脉乡村韵 调研活动伊始，项目团队便抵达鸦鹊村村委会，与村委工作人员进行了面对面的深入交流。在村委的详细介绍下，团队不仅全面掌握了鸦鹊村农业文旅资源的现状，还深刻剖析了制约其进一步发展的瓶颈与挑战。特别是作为嘉善纽扣产业的发源地，鸦鹊村拥有的省级非物质文化遗产宣卷和盘扣技艺等文化瑰宝，其开发利用的潜力与空间成为双方讨论的焦点。村委对于深度挖掘与传承乡村文化资源、提升乡村旅游品质的迫切愿望，与项目团队不谋而合，双方共同展望了吸引青年才俊回归乡村、共筑振兴梦想的愿景。
二、文化探秘寻瑰宝，非遗展示显魅力 调研过程中，项目团队深入文化礼堂、全国农村综合性改革示范项目“持股飞田”及非遗文化展示区，亲身体验了鸦鹊村的文化底蕴与田园风光。在文化礼堂，浓郁的乡村文化氛围扑面而来；在“持股飞田”项目基地，乡村经济体制改革的创新实践令人耳目一新；而在非遗文化展示区，精美的盘扣艺术品与生动的宣卷演出更是让团队成员叹为观止，深刻感受到了非物质文化遗产的独特魅力与保护传承的重要性。
图一 “鹊影西塘，梦栖乡旅”项目团队实地考察“持股飞田”项目基地
三、取经先进拓思路，创新发展绘蓝图
为进一步提升“西塘鹊巢”品牌的竞争力与影响力，项目团队还专程前往大云国际旅游度假区进行考察学习。通过对其成功经验的借鉴与吸收，团队在品牌塑造、产品创新、游客体验优化等方面获得了宝贵启示。此外，团队还拜访了嘉善县农业农村局及嘉善县文化和广电旅游体育局，深入了解了乡村旅游发展的政策导向与市场趋势，为“西塘鹊巢”品牌的未来发展明确了方向。
图二 “鹊影西塘，梦栖乡旅”项目团队前往大云国际旅游度假区考察学习
四、展望未来共憧憬，乡村振兴谱新篇 此次调研活动不仅加深了项目团队对鸦鹊村及其周边旅游资源的认识与理解，更为“西塘鹊巢”品牌的策划与打造奠定了坚实基础。未来，项目团队将充分发挥自身优势，融合大云国际旅游度假区的成功经验与嘉善县相关部门的专业指导，精心策划并推出一系列具有鲜明地域特色与文化内涵的旅游项目与活动，全力推动“西塘鹊巢”品牌成为乡村振兴与旅游发展的典范之作，共同书写乡村旅游新篇章。
