济水南面有一个商人，渡河时他乘的船翻了，抓着一块枯木拼命地呼救。有个打渔的人听到了，立刻驶船去营救他。
船还未开到，这个商人就大声呼叫：“我是济水一带的大富翁，如果你救了我，我会给你100两黄金。”
渔翁救了商人，商人却只给他10两金子。
渔翁说：“你不是说会给我100两黄金吗，现在只给10两，这恐怕不行吧！”
商人听了勃然大怒，说：“像你这样打渔的人，打一天鱼才能挣多少钱？而现在一下就得了10两金子，为什么还不知足？”渔翁只好无奈地走了。
不久，当商人从吕梁河自上而下驶过时，船碰到石头上又沉了，恰好这个渔翁又在场，人们对渔翁说：“你为什么不去救那个商人呢？”
诚信小故事，许诺一定要兑现：言而无信的商人
渔翁回答道：“他是一个不讲信用的人。”便袖手旁观，眼看河水把商人淹死了。
渔翁为了钱见死不救当然是不对的。虽然对商人那种“许金不酬”的行为有必要给予一定惩罚，但是，生命的价值远远比这些要可贵得多。对商人来说，其行为虽然“罪不至死”，但也是咎由自取，若自己当时信守诺言，也不至于落到淹死的下场。
商人在遇到困难时信口开河，等到自己脱离险境却翻脸不认人，如此说话不算数，谁还会愿意和他打交道呢？做人讲诚信，才能得到别人的信任和支持，否则，没有人会理会他。
企业做营销活动的时候，通常会开出许多吸引顾客的优惠政策，以吸引消费者参与。这本来是必要的营销措施，但有的企业为了吸引更多的客人，在进行营销活动时，重视一时的承诺和宣传，而忽视长期的兑现和服务，信口开河，随便答应顾客一些难以兑现的承诺。虽然能够暂时拉到不少顾客，但最后只会让顾客越来越少。因为，受骗的参与活动者会告诉他的朋友和熟人他的经历，以致曾经的老顾客也因此望而生畏了。更重要的是，企业的形象受损，对企业危害更大。
